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电商精品系列通知之九:有趣电商:点“趣”成金 发现优雅生活

发布日期:2021-11-23 11:32    点击次数:137

  供需两端因势而变,直播、短视频开启电商新赛道。技术挺进、供给需要端变化和政策法规的制定给直播、短视频电商带来发展机会,据巨量引擎展望,2021年直播电商营业周围有看达到19950亿元,年添速高达90%,领跑电商走业。

  有趣电商打造“发现式消耗、雪球式添长”,服饰美妆美食外现亮眼。有趣电商以视觉化商品内容为中央,聚焦商品内容运营和有趣内容保举,以激发有趣为起程点,高效实现“货找人”,形成“有趣-需要-购买”消耗路径。据果集数据,服饰、零食食品、美妆护理为2021年上半年直播电商全平台销量排名前三的品类,且贡献近六成的抖音电商销量。

  重生态下的重营业,有趣电商带来消耗新秀群和电商新添量。有趣电商开创“有趣保举+海量转化”的新电商模式,将用户、达人、商家周详连接,形成“用户、达人、商家、机构服务商、平台”的重生态,带动私域公域流量联动,打造“品牌宣传、商品出售、用户沉淀”三相符一的重营业阵地。电商平台和短视频平台已经成为商家主要品宣阵地,2020年电商、短视频平台广告收好位列网络广告市场份额前二。

  投资分析偏见:有趣电商振兴发展的背后不光是供需两端和技术政策的驱动,更是挑高了人货匹配效果,发现湮没消耗需要,为电商走业带来新秀群新添量,推动电商走业从流量运营向内容运营高质量发展倾向转折。吾们展望“商品+内容”的营销模式将成为商家电商运营标配,短视频和直播等新模式将为电商产业链带来新发展动力,吾们看好龙头电商平台和互联网内容平台的发展前景,保举平台企业阿里巴巴、京东、拼众众,提出关注快手和未上市企业抖音、幼红书。

  风险挑示:宏不悦目经济不确定性带来消耗需要不息疲柔、电商走业竞争添剧、互联网政策监管风险、品牌新电商出售不敷预期等风险。



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