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              海報深觀察丨“五一”假期海南消費市場持續升溫:假期“人從眾”消費“火炎焱”
              來源:海南日報     作者:周曉夢 劉曉惠 邵長春    2023-05-05

              ■ 海南日報記者 周曉夢 劉曉惠 邵長春

              在海南,“五一”去哪兒玩?

              有人去鄉村音樂節,與數萬觀眾在博鰲為音樂“打call”;有人去儋州喜禾農場乘坐熱氣球,看熱氣球光雕表演,參加“水果運動會”;有人去五指山紅峽谷漂流景區,穿梭在雨林河流里打水仗;有人去三亞海昌夢幻海洋不夜城,在88米高摩天輪上感受夜之美……

              今年“五一”假期(4月29日至5月3日),居民出行意愿明顯,消費熱情高漲,海南消費市場升溫,出行熱潮疊加消費旺季,假日經濟效應不斷激發消費潛力釋放。

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              游客在萬寧石梅灣沖浪。海南日報記者 李天平 攝

              從人氣火爆到“全線飄紅” 旅游消費市場持續升溫

              “假期幾天,夜市人氣非?;鸨?,每天客流量在一萬人次上下?!比齺唭|恒夜市總經理黃俊明說,從春節至今,夜市的客流量一直維持在高位,“五一”假期更是陡然上升,迎來新的客流高峰。

              逛夜市、游景點、看展覽、打卡“網紅地標”……隨著旅行目的地切換到“人從眾”模式,假期消費出游市場大幅升溫,今年“五一”有多火?看一組出行數據會有直觀感受——

              機場方面,海南島內??诿捞m、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大機場完成航班起降4458架次,旅客吞吐量70.4萬人次,同比2019年分別增長22%、26%,大幅超過疫前同期水平。

              港口方面,瓊州海峽進出島輪渡實航1179班次,進出島旅客41萬人次,同比2022年增長123.42%。進出島客、貨車輛超10萬輛次,同比2022年增長54.30%,其中小客車6.76萬輛次,同比2022年增長118.78%。

              鐵路方面,海南鐵路發送旅客70萬人次,同比增長121%,較2019年同期增長49%。其中,4月29日單日旅客發送創歷史新高。

              出行數據“漲、漲、漲”,旅游市場統計數據也不斷攀升。

              在三亞·亞特蘭蒂斯,游客體驗多樣特色活動。海南日報記者 王程龍 攝

              今年“五一”假期,全省接待游客320.37萬人次,同比增長141.5%,較疫情前2019年同期同口徑對比增長55.1%;旅游總收入42.32億元,同比增長178.8%,較疫情前2019年同期同口徑對比增長79.0%。

              這個被譽為“史上最火‘五一’”的假期,海南旅游市場延續了今年春節以來的火爆盛況,多項旅游數據全線飄紅,呈現“旺季更旺”的局面。

              旺盛的人氣也直接推動了全省各地食宿相關產業的火爆?!拔逡弧奔倨?,各地餐飲食肆顧客盈門,各式美食商圈受到食客追捧,高峰期一位難求。城區高檔酒店開房率居高不下,鄉野里的特色民宿也爆滿。

              出行熱潮疊加消費旺季,今年“五一”假期,我省打出政策驅動、活動拉動、特色促動、營銷帶動等一系列文旅消費“組合拳”,激發市場活力。

              “今年‘五一’假期海南旅游‘人財兩旺’的背后,是各級旅文主管部門提早布局、營銷宣傳的成果,也是海南旅文業態升級、不斷提升服務品質的成果?!焙D鲜÷糜螀f會副秘書長孫相濤認為,整個假期,海南旅游業態豐富多彩,全省景區景點入園人數及旅游收入與2019年同期相比增長幅度明顯,食住行游購娛等消費強勢回暖,文旅融合步伐加快,海南全域旅游積聚的強大動能正在源源不斷釋放。

              在東方市魚鱗洲風景區,游客體驗水上項目。趙茜 攝

              從“出去玩”到“玩得酷” 假日消費體現新特色、新亮點

              “今年‘五一’小長假期間,免稅店人頭攢動,購物人數激增?!眂df三亞國際免稅城銷售總監葉蓉介紹,為全力保障顧客良好的購物體驗,該免稅城針對性優化店內購物和結賬通道,配合推出一系列假日專屬優惠,海關還開設專屬通道,助力提前備貨增加熱銷免稅品庫存,為給消費者提供愉悅的購物體驗全力做好保障。

              在???,消費者選購免稅商品。海南日報記者 張茂 攝

              假期購物,離島免稅持續火熱,在5天內“攬金”超8億元。

              據??诤jP統計,今年“五一”假期,該海關共監管海南離島免稅購物金額8.83億元,購物人次10.9萬人次,較2022年“五一”假期分別增長120%、158%。

              “今年‘五一’終于來了海南,邊玩邊買,而且離島免稅品有些還能當場提貨,真是越來越便利!”省外游客林女士說。

              4月1日以來,隨著離島免稅新增提貨方式的落地實施,15類2萬元(含)以下免稅品可“即購即提”,5萬元(含)以上免稅品可“擔保即提”。

              “從游客的購物消費心理看,縮短購物與使用的時滯是普遍性需求,尤其對年輕人來講,即時消費的愿望更強烈?!焙D洗髮W馬克思主義學院研究員夏鋒表示。

              即時式、沉浸式、品質化、個性化的消費,越來越受到消費者認可。這些消費新特色、新亮點在假日經濟中得到充分體現。

              海瑞文化公園推出的“你好!海瑞”實景沉浸微舞劇、2023年(第三屆)海南錦繡世界文化周、“首屆儋州市—眉山市東坡旅游文創交易市集”……這個“五一”假期,文旅融合成為假日經濟新動力,全省各地推出多項文化活動提升假期的內涵和質感。

              假期里,來自四川的游客佴天一在海南玩得“樂不思蜀”。為了這趟海南之旅,她早早就研究了攻略:到三亞看海,去萬寧沖浪,到文昌喝糟粕醋,在??诠潋T樓、看日落……在5天的行程里,佴天一“特種兵式”地玩轉了海南東線多個市縣,真真切切感受到了海南的魅力,她說:“有顏值、有內涵,海南旅游的火熱名副其實?!?/span>

              ??隍T樓老街游客絡繹不絕。海南日報記者 李天平 攝

              佴天一的旅游線路背后,折射出海南全域旅游市場的“火力全開”以及旅游業態的“百花齊放”——除了三亞等熱門旅游城市,其他市縣也很有特色看點;除了觀賞式的傳統游玩方式,各式各樣的新鮮玩法層出不窮。

              在昌江王下鄉,游客領略當地自然風光。海南日報記者 陳元才 攝

              在“出去玩”的基礎上,“玩得酷”越來越成為旅游消費的主流需求,高品質、內容豐富的服務已成為旅游平臺和商家發力的關鍵方向,這也是海南旅游受到持續歡迎的重要原因。

              “疫后消費者回歸消費理性、追求悅己體驗。消費者越來越務實和理性,他們建立在自身的真實需求之上,基于全面的探究和比較做出購買決策,減少沖動消費?!钡虑趤喬珔^消費品及零售行業主管合伙人張天兵說,社交屬性已深深嵌入到消費者購物旅程全鏈條當中,消費者在獲取信息、做出決策、分享體驗等各環節享受著社交帶來的快樂。

              消費“熱”在假日,也要“熱”在平時。當前,海南要著力結合消費新特色、新亮點,打造各類消費新場景,讓消費復蘇有后勁,激發消費潛力持續釋放。

              (海南日報???月4日訊)

              今年五一假期海南成績單

              人氣高

              全省接待游客

              320.37萬人次

              同比增長141.5%

              較疫情前2019年同期同口徑

              對比增長(下同)55.1%

              成色足

              旅游總收入42.32億元

              同比增長178.8%

              較疫情前2019年同期同口徑

              對比增長79.0%

              免稅旺

              ??诤jP共監管

              海南離島免稅購物金額

              8.83億元

              較2022年“五一”假期

              增長120%

              購物人次10.9萬人次

              較2022年“五一”假期

              增長158%

              景區火

              旅游景區接待游客

              261.22萬人次

              同比增長349.2%

              A級以上旅游景區接待游客

              165.06萬人次

              同比增長431.4%

              椰級鄉村旅游點接待游客

              45.79萬人次

              同比增長221.7%

              客流增

              瓊州海峽

              進出島輪渡實航1179班次

              進出島旅客41萬人次

              同比2022年增長123.4%

              進出島客、貨車輛超10萬輛次

              同比2022年增長54.30%

              三大機場(??诿捞m、三亞鳳凰、瓊海博鰲)

              完成航班起降4458架次

              同比2019年增長22%

              旅客吞吐量70.4萬人次

              同比2019年增長26%

              數據整理/劉樂蒙

              制圖/張昕

              原標題:“五一”假期我省消費市場持續升溫 假期“人從眾”消費“火炎焱”

              責任編輯: 陳賢玉
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