南國智庫·財經觀察 | “演藝+旅游”，海南如何保持吸引力？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-03-17

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文

　　“走！到?？谌タ囱莩獣?！”對歌迷而言，這是一場闊別三年的約定。

　　繼周杰倫演唱會?？谡竟傩?，2023趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會、2023迷笛音樂節等一大波演唱會、音樂節即將在?？诘菆?。

　　門票售罄，場館排滿，海南演藝市場迎來了久違的熱鬧。你來不來？

　　演唱會音樂節，扎堆定檔椰城

　　你搶到票了嗎？

　　3月17日至19日，相約2023迷笛音樂節，許巍、痛仰領銜助陣帶來多重視聽享受；

　　4月14日，與趙傳一起共赴?？谖逶春芋w育場，實力演繹“爺青回”；

　　6月30日至7月2日，時隔三年，終于重逢在周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會?？谡?；

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　　海南演藝市場恢復了往昔的熱鬧。

?卡農世界經典音樂之旅室內音樂會。?？跒逞菟囍行墓﹫D

　　“眾多大型演唱會、音樂節首站都選擇落地?？?，說明?？谠谌珖莩鍪袌龅牡匚挥又匾?，也標志著?？谘菟囀袌鲩_始強勢復蘇?！焙？谑新梦木志珠L王可在接受新海南客戶端、南海網、南國都市報記者采訪時表示。

　　事實上，不止?？?，全國線下演出市場都在升溫。

　　中國演出行業協會的數據顯示，2023年春節假期全國營業性演出場次9400余場，與2022年同比增長40.92%，與2019年同比增長22.5%。

　　“演藝市場的復蘇也是老百姓回歸正常生活的一種表現?！蓖蹩煞Q，接下來隨著今年夏天，尤其是暑期的到來，線下演出應該會有更加積極的信號出現。

　　數據顯示，2月23日周杰倫演唱會?？谡竟傩斕?，?？诘貐^機票搜索量同期增長174%，酒店搜索量增長超過200%；2月28日演唱會門票預售開啟當日，9萬張門票秒罄。

　　這一系列數據都標志著?？谘菟囀袌稣趶妱輳吞K。

　　經過了長達一整年的等待與期盼，已經有30年歷史的迷笛音樂節官宣回歸！全年主題為“迷笛學校30年”的2023年首場音樂節落地?？?。海南班歌拉文化傳媒有限公司總經理陳志告訴記者，得益于“迷笛”的號召力以及?？跓o與倫比的氣候和地理優勢，預計本次音樂節將吸引3萬多人到場“打卡”。

　　“目前各項工作都在有序推進中。本次將帶給樂迷們一個飽滿的音樂周末?！标愔菊f，演藝市場復蘇，是意料之中，也是大家心之所向。

　　他認為，演唱會、音樂節等線下大型演出的回歸，將在一定程度上促進海南旅游發展。若在海南能持續舉辦大型、高質量的演唱會和音樂節，在帶來大量島外樂迷游客的同時，將極大刺激本土旅游經濟和帶動演藝產業發展。

　　“文藝演藝+”，釋放演藝經濟溢出效應

　　“到?？诳囱莩獣?，已逐步發展成?？诼糜蔚男缕放?。

　　王可表示，近年來，?？诰劢刮穆萌诤习l展，除了關注文藝演出本身的品質，更加注重深挖演藝市場潛力，將演藝活動帶來的巨大人流延伸到旅游景點、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費鏈，充分釋放演藝經濟的溢出效應。

　　經研究測算，?？诮陙砼e辦的演唱會經濟拉動比達到1：5.55。演唱會等大型營業性演出，為?？趲砹舜罅康耐獾赜慰秃吐糜蜗M，每場演唱會平均拉動旅游消費過億元。

　　王可以華晨宇2021火星演唱會為例向記者解釋，演唱會場地史無前例地設置在旅游景區中，在?？陂L影環球100奇幻樂園，歷時6天的超長演藝，吸引7.19萬人次現場觀看，實現旅游收入3.09億元。該景區在演唱會期間營業收入達到331.84萬元，日均營業收入是非演唱會期間的6.78倍，日均接待游客數量是非演唱會期間的29.96倍。

　　同時，不斷做大“文藝演藝+”，依托全市旅行社資源、酒店資源、景區資源、旅游商品資源、免稅購物資源高效聯動，協同共享。?？凇俺宰⌒杏钨強省甭糜捂湕l被演唱會統一串聯，合力營銷，經濟效益顯著。

黃綺珊“綺望三十”巡回演唱會?？谡?。?？跒逞菟囍行墓﹫D

　　“不斷扎堆的精品演出，讓多元文化浸潤瓊島，吸引著五湖四海的人們為一場好演藝，赴一地觀演?！痹谖逶春芋w育場相關負責人看來，時下，越來越多的演出讓人們關注海南市場，尤其是當下大熱的演唱會、音樂節等極具吸引力的演出模式，將進一步推動海南文旅融合發展。

　　“往年五源河也舉辦過許多大型音樂節、演唱會，具備相關豐富經驗，今年也有這方面的計劃?！痹撠撠熑苏f，層出不窮的精品演出“叫好又叫座”，不僅滿足了海南本土觀眾對文化生活的向往，也吸引了眾多島外游客赴瓊旅游看演出，演藝市場的復蘇也帶動了城市旅游消費發展。

　　“出去玩+看演出”，成?？诼糜涡旅?/strong>

　　當你在百度搜索“演唱會經濟”關鍵詞，出現頻率最高的城市是哪兒？

　　“?？??！?/span>

　　“這個細節說明，近年來?？谘菟嚱洕?，尤其是演唱會經濟帶動旅游經濟發展成效明顯?！蓖蹩山忉尩?。

　　近年來，?？谑新梦木殖浞终J識到演藝經濟對帶動旅游發展，拉動城市內需的顯著作用，也通過大型文藝演出，探索出一條?？诼糜尾町惢l展的道路。

　　“出去玩+看演出”，雙重消費疊加，可以持續推動人們走出家門，刺激旅游消費，成為?？诼糜涡旅?。

民族舞劇《東坡海南》。海南省演藝集團供圖

　　“發展演藝經濟，?？诰哂械锰飒毢竦膬瀯??！痹谕蹩煽磥?，?？诳諝馇逍?，風景優美，長夏無冬，是舉辦各種露天音樂節、演唱會的好地方。?？谕ㄟ^這幾年的努力，已初步形成“文藝演藝+旅游+體育賽事+免稅購物+休閑消費”的發展新模式。

　　為繼續深化文化演藝這個旅游品牌，真正將?？谘菟囀袌龃蛟斐扇珖e足輕重的新高地，提升?？诔鞘形幕瘹赓|，拉動旅文經濟，?？谑新梦木种贫嗽略麓蛟齑笮偷?、精彩的、重量級的演唱會的目標。

　　“為實現這個目標，我們首先從政策獎補入手，充分調動市場主體積極性和參與度?！蓖蹩杀硎?，目前海南省旅文廳已經出臺《關于促進海南文化展演體育賽事和會展活動恢復振興的若干措施》，?？谑幸苍诔雠_相應的辦法，將通過省市雙重補貼，激發演出行業疫后全面復蘇，吸引各類大型營業性演出落戶?？?。

　　同時，將不斷優化大型營業性演出的審批流程，以高質量的營商環境促進演出市場提檔增質。

　　王可進一步表示，目前?？谑新梦木终谘芯科鸩荨逗？谑蟹睒s發展文藝演出市場實施辦法》，針對大型營業性演出，擬采用“一窗受理、集成服務”的創新發展模式，以便利和高效服務市場主體，實現月月有重量級演出的年度目標，使?？谶@座自貿港的文化中心城市盡快成為國內文化演出市場的新高地。

　　“演藝+旅游”，這篇文章怎么做？

　　文旅融合的大背景下，海南做好“演藝+旅游”是一篇大文章。

　　“現在做這篇文章的時機已經成熟了?！焙Ｄ鲜÷糜伟l展研究會會長王健生稱，海南正在建設自貿港、國際旅游消費中心，打造國際旅游目的地，舉辦各類演藝活動，對旅游客源的吸引力很直接，對發展夜游經濟、延長游客停留天數、激活旅游綜合消費的帶動很有效。

　　以最近周杰倫演唱會為例，三場?？谡鹃T票瞬間秒空，這里面不僅有海南本地的歌迷，更多的是來自全國各地的粉絲，由此對海南特別是?？诘淖∷?、餐飲、購物等消費的刺激是巨大的。

大型童話音樂人偶劇《白雪公主》。?？跒逞菟囍行墓﹫D

　　海南師范大學外國語學院副院長，國際語言服務學院執行院長馬海燕認為，“演藝+旅游”是海南發展旅游經濟和演藝產業的最好結合。

　　海南的旅游業向來是海南經濟發展的支柱產業，但是單一的旅游難以持久或吸引消費力更強的年輕人，“演藝+旅游”則可以擴大旅游的邊界，拓展旅游的內涵。

　　在做好海南“演藝+旅游”融合方面，馬海燕建議應該打好兩張牌：一是地方特色文化牌，強力打造海南地方非遺文化，目前做得比較成功的是三亞千古情和紅色娘子軍等旅游演藝項目；

　　二是國際時尚潮流牌，利用自貿港的優惠政策，把國外經典劇目、明星演唱會等引進海南，像打造免稅購物品牌一樣，把海南打造成國內外優質演藝交流中心。

　　王健生表示，做好“演藝+旅游”這篇文章，演藝活動是宣傳海南旅游形象的最好方式，如何發揮演藝和旅游的相互促進、良性互動，是實現“演藝+旅游”的關鍵，這就需要海南從頂層設計的高度，打造世界演藝旅游目的地。

　　就像很多人去美國一定要去看一場百老匯的音樂劇，去法國一定要看紅磨坊的演出，去俄羅斯一定要看芭蕾舞、交響樂和馬戲團演出一樣，海南也應該打造自己的演藝旅游品牌。

　　此外，必須重視營商環境、服務環境、消費環境與生態環境的提升和保障，要加快建設具有世界影響力的中國特色自貿港、國際旅游目的地，實現演藝旅游目的地的世界影響力和吸引力。

責任編輯： 陳賢玉